360近况揭秘：沉寂背后的故事

今年双十一，360一口气推出了6款智能硬件新品，凭借高性价比的产品，在双十一战场上大放异彩。仅开售10分钟，智能硬件全网销售额就突破5700万元，一小时后更是飙升到1亿2千万元，初战告捷。

尽管360曾在一段时间内“销声匿迹”，但经过三年的努力，今年2月28日成功回归A股。然而，截至8月10号，360股价从4495亿的巅峰跌至1622亿元。

在PC市场格局基本稳定的情况下，360的PC业务已经停滞。从移动安全到手机，再到花椒直播，360开始转战移动市场，并在物联网领域寻求突破，推出了智能门锁、儿童手表、扫地机器人等多款智能硬件。

在物联网这个想象空间巨大的领域，360既面临机遇，也面临挑战。

360进军物联网，一手抓安全，一手抓智能。

360发展物联网并非偶然，大环境下物联网网络安全成为重点，360自身成熟的安全技术为其加分。在人工智能领域多年的积累，也让其智能硬件具备竞争优势。

360凭借安全品牌价值赋能。安全是360在物联网领域与其他公司存在的差异化，也是其优势。PC端安全产品渗透率高达96%，移动安全市场活跃用户占比也高达66%，在用户心中塑造了良好的品牌形象。

360拥有人工智能技术优势。360布局人工智能可以追溯到2010年，同年推出全球首个人工智能杀毒引擎QVM。2015年成立360人工智能研究院，为产品线提供技术支撑。今年5月份还推出安全大脑，将安全技术和AI引擎落地产品线，赋能产品端。

360还走低价路线。在巨头围攻的物联网市场，360采取了低价策略，例如扫地机器人价格比小米还低，智能门锁售价仅为699元。

然而，看似平坦的物联网发展之路，背后也存在坎坷。

360获客成本高。互联网红利逐渐消失，流量减少导致获客成本增加。而小米则通过线上线下联动开展新零售模式，拥有丰富的销售渠道和线下实体店。

物联网领域竞争激烈。阿里巴巴、百度、华为、小米等国内巨头在物联网领域深耕多年，360想要分一杯羹并非易事。

第三，商业模式遭遇困境，盈利难。物联网领域碎片化严重，发展成本高且盈利性弱，特别是技术成本严重制约规模化进程。

第四，品牌信任伤害恢复需要时间。去年360水滴摄像头侵犯隐私事件曾引发热议，虽然最终得以解决，但损害了品牌形象，需要时间来弥补。

面对挑战，360仍需努力。发展物联网操作系统、终端芯片，开拓To B业务，为物联网发展打下坚实基础。

文/首席发言者公众号